Как выбирать площадки для рекламы
09.11.2011Разрабатывая рекламную кампанию в интернете самостоятельно или обращаясь за этой услугой в агентство, вы всё равно окажетесь перед необходимостью утверждения медиаплана с определенным набором площадок.
Можно, конечно, оценить площадки уже после рекламной кампании, проверив их непосредственно своими деньгами, но некоторый предварительный отбор на этапе планирования первой «волны» рекламной кампании (пробного тестового размещения) всё равно должен быть.
Рассмотрим основные критерии выбора площадок и наиболее распространённые заблуждения, с которыми нам приходилось сталкиваться на этапе утверждения медиаплана.
- Комментарии отключены
Текстовая реклама завоевывает новые территории
24.10.2011Текстовые объявления уже давно зарекомендовали себя как эффективный инструмент продаж товаров и услуг. А в сочетании с графическими изображениями текстовая реклама бьет по двум целям сразу.
Сейчас уже трудно найти площадку, которая не размещала бы
Target@Mail.Ru позволяет размещать
В качестве принципа показа действует все та же аукционная система: чаще показываются те объявления, которые имеют наиболее высокую ставку за переход/1000 показов. На одной странице показывается несколько объявлений Targeta’a. Чаще всего два.
Данный инструмент рекламы подойдет широкой категории клиентов:
Наше агентство работает с системой Target@Mail.Ru и радо предложить своим клиентам все ее возможности для планирования и проведения эффективной рекламной кампании.
- Комментарии отключены
SEO vs контекст: что выбрать?
05.10.2011SEO vs контекст: что выбрать?
Контекстная реклама и поисковая оптимизация — два вида продвижения сайтов в сети Интернет, которые имеют разные цели и особенности.
Поисковая оптимизация (или поисковое продвижение или SEO — search engine optimization) — это комплекс мер по поднятию позиций сайта в результатах выдачи в различных поисковых системах.
Поисковая оптимизация позволяет охватить большое количество регионов и привлечь большое количество пользователей по различным запросам. Кроме того, грамотно проведенная поисковая оптимизация позволяет повысить юзабилити (удобство использования) сайта.
Контекстная реклама — продвижение сайта с помощью контекстных объявлений, которые размещаются в результатах выдачи поисковой системы и на страницах сайтов участников контекстной сети с привязкой к ключевым фразам и с оплатой за клики.
Контекстная реклама — подходящий инструмент, если необходимо запустить сфокусированную рекламную кампанию (когда важен регион потенциального посетителя, фокусировки по времени, полу). Кроме того, важным плюсом контекстной рекламы является возможность быстрого запуска рекламной кампании, корректировки и остановки в случае необходимости.
Ниже в таблице представлена сравнительная характеристика этих видов продвижения.
| Параметр | Контекстная реклама | Поисковая оптимизация |
| Сроки запуска | После оплаты размещения, составления списка запросов для показа рекламы и текстов объявлений. Можно запустить кампанию за 3-4 дня. | После оплаты работ, корректировки текстов, структуры сайта (если необходимо), расставления ссылок, покупки платных ссылок. От 2х недель до месяца. |
| Оплата | За клики по объявлению. | За работу с сайтом, текстами, размещение платных ссылок, за нахождение в определенном top- (5, 10, 20) поисковых запросов. Условия оговариваются дополнительно. |
| Охват аудитории | Поисковые сайты, тематические площадки — выборка нужных групп целевой аудитории (см. ниже «Фокусировки»). | Широкий охват пользователей и регионов только в поисковых системах. |
| Отдача | По мере поступления кликов сразу после старта кампании. | Через 2-3 месяца после начала работ (необходимо время для индексирования измененного сайта и всех расставленных ссылок поисковыми системами, чтобы проделанные работы повлияли на ранжирование сайтов в выдаче). |
| Фокусировки для выбора целевой аудитории | По географии, времени показа, в некоторых системах по полу, возрасту, предпочтениям. | Только по списку запросов — добавление название региона в запросы. |
| Оперативность применения внесенных корректировок | После внесения корректировок — около суток на модерацию объявлений в системах контекстной рекламы. | После внесения корректировок — 2х недель до нескольких месяцев. |
| Работа с сайтом | Консультирование, рекомендации, возможен аудит (аудит в стоимость не входит) | Работа со структурой, тегами, текстами, ссылками. |
| Результат | Краткосрочный — пока идет реклама, есть отдача. | Долгосрочный — эффект от размещенных ссылок будет держаться ещё некоторое время после их снятия, до следующей индексации их и сайта Заказчика поисковыми системами. |
Я бы сказала, что SEO больше подходит для стратегических целей компании, например, укрепления в тематической нише. Семантическое ядро для продвижения может состоять из более общих запросов и из среднечастотных, но относящихся к сфере деятельности компании. Если направления деятельности или ассортимент товара часто меняется, то продвигаться по их запросам нет смысла. Такие запросы лучше использовать в контекстной рекламе.
На мой взгляд следует использовать оба инструмента, но с разным набором слов. При ограниченном бюджете – начинать с контекстной рекламы, с наиболее узких «продающих» запросов.
- Комментарии отключены
Онлайн-считалка заказа рекламы на Кубань.ру
03.05.2011Мы разработали простую считалку заказа рекламы на Кубань.ру. Можно посчитать как стоимость размещения на главной странице и титуле форума (в ротации, «динамическое» размещение), так и по тематическим пакетам (превдо-статика по 50% показов на тематических форумах). Всё вместе тоже можно посчитать.
Ничего необычного: простая удобная считалка.
Милости просим считать и заказывать!
Также мы ввели систему накопительных скидок, чтобы поощрять постоянных заказчиков. Скидочную шкалу смотрите в прайс-листе. К расчету скидки применяются все заказы с начала 2011 года.
- Комментарии отключены
Зачем нужны техзадания или Чего хочет заказчик
22.11.2010Часто при планировании рекламной кампании возникает проблема разработки рекламных материалов для размещения – баннеров. У клиента в отдаленных уголках сознания проглядывается лишь примерный образ желаемого, но словами описать ему это сложно, и потому описание ограничивается словами «сделайте мне что-нибудь этакое – красивое и креативное, чтобы глаз не оторвать!». Жаль, что невозможно пока проникнуть в чужое сознание и воочию увидеть эту задумку. Поэтому пока что работаем со словесно-графическим описанием желаемого результата – техническим заданием.
Техническое задание на разработку баннера – оно же ТЗ, в нашем случае оно же и бриф – это анкета, в которой описывается, каким должен быть баннер – общий стиль (яркий, динамичный или же наоборот строгий и сдержанный), цветовая гамма (какого цвета фон, шрифт); что должно быть на баннере – элементы фирменного стиля компании (слоганы, логотипы), тематические изображения (персонажи, иллюстрации), текст – идеи, которые вы хотите донести, контакты и т.д.
«Почему я должен составлять техзадание – ведь я плачу деньги и вы сами должны знать, что мне нужно!» – недоумевает заказчик. Попробуем рассмотреть на примере. Вы приходите в ателье и просите сшить… одежду! Вам, конечно же, начнут задавать вопросы – какую одежду, из какой ткани, спросят, нет ли у вас картинки для наглядности – и так далее. И если вы скажете, что вам нужна стильная, интересная, модная одежда – результат будет совершенно непредсказуемым.
Что задумал заказчик:
Что получилось:
- Комментарии отключены
Эффективные 100 символов
09.11.2010
Согласно последним исследованиям, проведенным АКАР, в кризисный 2009 год весь рекламный рынок России сжался на 26%, и в то же время оборот контекста, напротив, вырос на 11%.
По оценкам Mindshare и АКАР, оборот контекстной рекламы в России в первом полугодии 2010 составил 5,9-6,3 млрд рублей (без учета НДС), или 66-67% рынка интернет-рекламы.
Контекст по-прежнему остается одним из самых быстрорастущих сегментов интернет-рекламы. При этом большую долю в приросте и увеличении объемов рекламных бюджетов играют именно регионы, потенциал которых все еще остается очень высоким.
Каждый день поисковые системы выдают миллионы объявлений по запросам пользователей. Среди такого обилия информации очень сложно удержать внимание пользователя и дать ему понять, по какому объявлению и на каком сайте пользователь найдет необходимый ему товар/услугу.
Оговоримся сразу: идеальных правил для создания объявления с самой высокой кликабельностью не существует. Но мы бы хотели дать несколько советов, опираясь на наш личный опыт.
- Комментарии отключены
Презентация Ильи Петрова (Red Keds) «Хочу работать в рекламе»
06.05.2010- Тэги:
- интересности
По-моему, это прекрасно 
С нетерпением ждём, когда наши спецы, проходящие обучение на креативном кампусе, поделятся впечатлениями.
Сайты и наружная реклама
30.04.2010Очень интересное наблюдение, которым мы просто не можем не поделиться.
Цитата из ЖЖ Федора Вирина (директора по исследованиям Mail.Ru):
Когда-то давно, когда деревья были маленькими, я всем и каждому рассказывал, что в любой оффлайновой рекламе надо указывать адрес сайта. Теперь, похоже пора говорить обратное – не надо указывать адрес сайта в рекламе не в интернете.
Почему? Давайте моделировать ситуацию: я еду в метро или на машине (первое скорее), и вижу рекламу с урлом. Зачем оно мне? Затем, чтобы немедленно набрать и посмотреть – я же не псих запоминать урл и смотреть его потом из офиса, если у меня в кармане есть телефон с интернетом. Я набираю урл и получаю:
- огромный сайт, который не грузится за время проезда между остановками (а там еще и связь регулярно рвется)
- сайт с дикими картинками, которые не понимает мобильная опера
- сайт, который не умеет масштабироваться оперой или масштабируется safari так, что там ничего не видно (это смотря какой телефон из кармана достать)
- сайт, в котором телефоны зашиты картинками, а следовательно, нельзя тыцкнуть по ним пальцем и позвонить.
Для доказательства этого всего я провел короткий эксперимент и выписал за несколько дней все сайты, который встретил в рекламе в метро. Вот, что получилось:
(далее…)
