Контекстная реклама и поисковая оптимизация — два вида продвижения сайтов в сети Интернет, которые имеют разные цели и особенности.

Поисковая оптимизация (или поисковое продвижение или SEO — search engine optimization) — это комплекс мер по поднятию позиций сайта в результатах выдачи в различных поисковых системах.

Поисковая оптимизация позволяет охватить большое количество регионов и привлечь большое количество пользователей по различным запросам. Кроме того, грамотно проведенная поисковая оптимизация позволяет повысить юзабилити (удобство использования) сайта.

Контекстная реклама — продвижение сайта с помощью контекстных объявлений, которые размещаются в результатах выдачи поисковой системы и на страницах сайтов участников контекстной сети с привязкой к ключевым фразам и с оплатой за клики.

Контекстная реклама — подходящий инструмент, если необходимо запустить сфокусированную рекламную кампанию (когда важен регион потенциального посетителя, фокусировки по времени, полу). Кроме того, важным плюсом контекстной рекламы является возможность быстрого запуска рекламной кампании, корректировки и остановки в случае необходимости.

Ниже в таблице представлена сравнительная характеристика этих видов продвижения.

Я бы сказала, что SEO больше подходит для стратегических целей компании, например, укрепления в тематической нише. Семантическое ядро для продвижения может состоять из более общих запросов и из среднечастотных, но относящихся к сфере деятельности компании. Если направления деятельности или ассортимент товара часто меняется, то продвигаться по их запросам нет смысла. Такие запросы лучше использовать в контекстной рекламе.

На мой взгляд следует использовать оба инструмента, но с разным набором слов. При ограниченном бюджете – начинать с контекстной рекламы, с наиболее узких «продающих» запросов.

Маркетинг за МКАДом или исповедь маркетолога
Автор: Сергей Разуваев

О чем эта книга
Конкретно – о том, как во времена кризиса (!) довольно далеко от Москвы (!!) российскими маркетологами (!!!) был реализован очень и очень успешный маркетинговый проект. Приемы и фишки, впервые использованные там, потом успешно применялись в городах-миллионниках. Глобально – о том, что грамотный, решительный и креативный маркетинг может все или почти все.
А совсем подробно о том, как все происходило, лучше прочитать самим!

Экономика Голливуда: На чем на самом деле зарабатывает киноиндустрия
Автор: Эдвард Эпштейн

О чем эта книга?
Специалист по журналистским расследованиям в киноиндустрии Эдвард Эпштейн популярно рассказывает о финансовой кухне главных киностудий Голливуда. Неужели от продаж напитков и попкорна можно заработать больше, чем от билетов? Почему выгодно строить многозальные кинотеатры? Сколько стоит застраховать правое колено Николь Кидман? Почему Шварценеггеру удается заключать баснословно выгодные контракты? Как заработать на старых кинопленках?

На протяжении почти столетия, делает вывод Эпштейн, Голливуд выработал в себе умение приспосабливаться к любым обстоятельствам, и есть надежда, что предприимчивые хозяева «фабрики грез» что‑то изобретут и в цифровую эпоху.

Книга «Экономика Голливуда: На чем на самом деле зарабатывает киноиндустрия» будет интересна не только представителям киноиндустрии, но и самому широкому кругу любителей кино.

В ближайших планах пополнить библиотеку художественной литературой на около-профессиональные темы. Ждем ваших пожеланий и предложений

Есть серьезный разговор
Что и как говорить, когда ставки высоки
Керри Паттерсон, Джозеф Гренни и Рон Макмиллан

О чем эта книга
О том, как добиться своего в переговорах, проходящих по категории «дело жизни и смерти».
У каждого из нас бывают моменты, которые решают все или почти все. Вашу карьеру, судьбу вашей компании, будущее вашего брака. Эмоции бушуют, сознание затуманено адреналином, мысли путаются, вы напряжены до предела, поскольку осознаете важность ситуации. Ваш собеседник зачастую находится в том же состоянии. В таких случаях «обычные» переговорные методики не то чтобы бесполезны, но уж точно трудноприменимы.
Как в такой ситуации создать доверительную атмосферу? Как быть убедительным и корректным? Что делать, если вас захлестывает обида или парализует страх? Как вовремя заметить, что разговор выходит из-под контроля?
Полное руководство по успешным переговорам в экстремальной ситуации – в этой книге.

Фрикономика
Стивен Левитт и Стивен Дабнер

О чем эта книга
О том, что опаснее – ружье или плавательный бассейн,
О том, что общего у школьных учителей и борцов сумо,
И о многом другом, столь же неожиданном.
В этой книге не совсем обычный экономист решил шокировать и одновременно заинтересовать читателей подбором неочевидных фактов из нашей повседневной жизни и их провокационной трактовкой.
Но это совсем не эпатаж ради эпатажа –авторы вполне серьезно разбирают экономическую подоплеку разнообразных странностей, сравнивают несравнимое и делают предметом научных исследований явления, которые до этого никому не пришло в голову исследовать.
Наверное, никакая другая книга не будит интерес к жизни, не тренирует креатив и умение видеть неожиданное за привычным у ВСЕХ читателей, даже самых скептичных так, как эта (разве что ее продолжение – «Суперфрикономика»)!

Пятничный менеджер
О менеджерах в шутку и всерьез

О книге
В пятницу, после тяжелой трудовой недели серьезные, неулыбчивые менеджеры снимают галстуки, выключают компьютер, запирают в кабинете кипы важных бумаг и меняются до неузнаваемости. Они обретают несерьезный взгляд на свою очень серьезную работу.
Перед вами сборник рассказов, написанных представителями нового «сословия» менеджеров для постоянной рубрики «Пятничный менеджер» на сайте онлайн-сообщества E-xecutive. Выбор лучших рассказов для публикации осуществляли члены Сообщества путем голосования. Здесь вы найдете смешные и серьезные, ироничные и грустные размышления менеджеров о своей жизни в офисе и за его пределами, о цели и смысле существования, о том, что их радует и расстраивает, волнует, заставляет задуматься или рассмеяться.

Все описания взяты с сайта издательства «Манн, Иванов и Фербер»

«Маркетинговые игры», Антон Попов
«Маркетинг в интернете», Брайан Халлиган, Дхармеш Шах
«Re:маркетинг», Николай Терещенко, Евгения Трибунская и Олег Корень
«Великолепные мероприятия», Александр Шумович
«Маркетиг мест», Асплунд Кристер, Рейн Ирвинг, Хайдер Дональд и др.
«Настольная книга копирайтера», Элина Слободянюк
«Креативный город», Лэндри Чарли

Если кто-то планирует, что почитать после праздников, может держать на примете этот список. Думаю, после каникул, многие из этих книг будут доступны.

А теперь приятная новость. В нашей библиотеке снова пополнение В последнее время это происходит все чаще, чему нельзя не радоваться. Четыре новые книги, одну из которых уже узурпировали заинтересованные люди

Настольная книга копирайтера
Правила и приемы написания профессиональных продающих текстов
Элина Слободянюк

О чем эта книга
Практически обо всем, что входит в понятие «копирайтинг».
О нейминге, его правилах и алгоритмах создания нейма.
О слоганах, их сути и типологии, а также о том, что такое хороший слоган.
О форматах, видах и правилах написания текстов.
О методах изучения аудитории.
О текстах в рекламе, PR и журналистике.
О литературных приемах и выразительных средствах языка.
И о типичных ошибках копирайтеров.

Эра Facebook
Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса
Клара Ших

О чем эта книга
О том, какое конкурентное преимущество дают онлайновое взаимодействие и нетворкинг в Интернете.
О совершенно новых маркетинговых приемах, появившихся с развитием социальных сетей.
О том, как использовать онлайновый нетворкинг для поиска наилучшего места в наилучшей компании.
О том, как бренды могут найти в социальных сетях новые идеи и направления для роста.
О том, как использовать силу социальной сети — своей, коллег, клиентов, — чтобы выполнить работу лучше, быстрее и дешевле.
О том, как изменить способ ведения бизнеса, чтобы получить максимум выгоды от присутствия в Интернете.
И конечно, об истории развития социальных онлайновых медиа: о взлетах и падениях популярных сайтов, появлении частных сетей и онлайновых игр.

Корпоративные блоги
Правила поведения
Нэнси Флин

О чем эта книга?
Книга о том, как правильно организовать процесс ведения корпоративного блога, как избежать «подводных камней» при его ведении, и в конечном ито- ге — как добиться при помощи корпоративного блога желаемого результата. Для руководителей и сотрудников маркетинговых, рекламных, PR- и бренд- подразделений.

Влейте в нее свое сердце
Как чашка за чашкой строилась Starbucks
Говард Шульц и Дори Джонс Йенг

О книге
Автор рассказывает историю превращения в мощную корпорацию некогда скромной сети из трех кофейных магазинчиков в Сиэтле. Говард Шульц на собственном примере показал, что успеха может достичь каждый, если очень захочет. Но смысл для Starbucks — не только в том, чтобы корпорация приносила многомиллионные прибыли. Не менее важно сохранить свой стиль, оригинальность и высокое качество продукта — это и делает брэнд великим. Автор убежден, ключ к этому — люди, их преданность, энтузиазм и профессионализм.

Все описания книг и фотографии взяты с сайта издательства «Манн, Иванов и Фербер».

Кроме того, рады вам сообщить, что сама библиотека пополнилась еще тремя книгами.

Как я продавал виагру
Джейми Рейди

О книге
В своих остроумных мемуарах Джейми Рейди раскрывает нам самые сокровенные секреты современной фармацевтической индустрии, описывая сомнительные и даже шокирующие методы работы крупнейших фармацевтических компаний, торговых агентов, медсестер и врачей. Автор откровенно рассказывает о своей работе в качестве торгового представителя американской фармацевтической компании Pfizer — производителя виагры и других широко известных лекарственных препаратов, и приводит шокирующие факты из практики транснациональных фармацевтических корпораций, о которых вы предпочли бы никогда не знать. Вы будете потрясены, узнав всю правду о современных методах ведения бизнеса в фармацевтике, о том, как на самом деле устроена та система, которая производит и продает нам лекарства, и благодаря которой автор когда-то сам зарабатывал себе на жизнь.
Описание взято с сайта издательства «Добрая книга»

Документационное обеспечение управления
В. С. Соколов

О книге
В учебнике на основе изучения и обобщения существующей практики работы с документами и в соответствии с действующими в ­Российской Федерации законодательными актами и нормативно-методическими документами по вопросам документирования и документационного обеспечения управленческой деятельности организаций рассмотрены вопросы подготовки и оформления организационно-распорядительной, информационно-справочной документации, писем, а также вопросы организации документационного обеспечения управления на предприятиях, в организациях и учреждениях.
Описание взято с сайта издательства «Форум»

Интеллектуальная собственность
Под общей редакцией Н. М. Коршунова

О книге
В пособии рассмотрены основные понятия теории исключительных прав, кратко отражены основные позиции по дискуссионным вопросам интеллектуальной собственности. Материал изложен на основе нового законодательства об интеллектуальной собственности — части четвертой ГК РФ, вступившей в силу с 1 января 2008 года; в необходимых случаях в сравнительном аспекте освещается законодательство, действовавшее до принятия части четвертой ГК РФ.

Описание взято с сайта юридического издательства «Норма»

Контекстная реклама
2-е издание

О книге
Перед вами второе издание книги, в которой впервые в России подробно описаны методы работы с контекстной рекламой — эффективным инструментом привлечения клиентов. Книга написана ведущими экспертами и практиками рынка интернет-рекламы. Специалисты подробно рассказывают о том, как устроена контекстная реклама, дают пошаговую инструкцию ее применения, раскрывают успешные примеры и типичные ошибки в ее использовании. Вы узнаете все о проведе-нии рекламных кампаний в Интернете и оценке их эффективности. Книга адресована в первую очередь предпринимателям, которые нуждаются в эффективном инструменте привлечения клиентов через Интернет. Кроме того, издание будет полезно специалистам по маркетингу, рекламе и брендингу, а также сотрудникам рекламных агентств, которые обязаны знать и применять все современные средства рекламных коммуникаций.
Описание взято с сайта издательства «Питер»

Маркетинг в Интернете: как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов
Авторы: Брайан Халлиган, Дхармеш Шах

О книге
В книге «Интернет-маркетинг: продвижение в Сети с помощью Google, социальных сетей и блогов» авторы рассказывают о новых правила маркетинга, делятся своим опытом и дают массу советов тем, кто готов использовать виртуальный мир для привлечения клиентов. Главное отличие Интернет-маркетинга – его дешевизна, главное преимущество – доступ к самой продвинутой и перспективной целевой аудитории. Но чтобы работать в Интернете, маркетологам надо забыть правила старого, традиционного маркетинга и освоить принципы электронного маркетинга.
Описание взято с сайта издательства «Диалектика»

Re: Маркетинг
Возможна ли практика в стиле funk?
Николай Терещенко, Евгения Трибунская и Олег Корень

О книге
Рынок — это люди. А маркетинг — искусство взаимодействия людей друг с другом. Как наладить это взаимодействие, чтобы оно дало наилучшие результаты для вашей компании?
Об этом вы узнаете, прочитав книгу, которая написана легко, с юмором, живым разговорным языком. Исследование нижегородских маркетологов, посвященное маркетингу как инструменту управления рынком, основывается на личном опыте авторов и экcпериментальных данных.
Созданная профессионалами для профессионалов, книга «для первых лиц» в то же время будет полезна всем, кого интересует психология человека эпохи всеобщего потребления.

Все верные решения
Руководство по созданию стратегий прорыва
Константинос Маркидес

О книге
В книге «Все верные решения» рассказывается, как творческое мышление ведет к стратегическим инновациям, к «прорывам», которые выделяют их создателей из общей среды. Маркидес рассматривает стратегическое мышление как творческий процесс, в ходе которого исследование вопроса с разных позиций оказывается более продуктивным, чем простой сбор информации, а эксперименты с новыми идеями важнее, чем научный анализ. Автор останавливается на ключевых вопросах, чтобы читатели задавали их себе, пока он шаг за шагом ведет их в соответствии со своей системой.

Говори на языке диаграмм
Пособие по визуальным коммуникациям
Джин Желязны

О книге
Как наилучшим образом представить ваши идеи посредством диаграмм? Как удержать внимание аудитории? На страницах этой книги вы найдете все необходимое для этого: практические рекомендации по выбору типа диаграммы (круговая, линейчатая, точечная и т.д.), правила подготовки и использования каждой из них, а также советы по шрифтовому и цветовому оформлению. Кроме того, здесь вы найдете практикум по исправлению неудачных диаграмм, который поможет вам освоить это непростое дело. Этот очень действенный практикум отличает данное издание от выпущенного ранее Институтом комплексных стратегических исследований.

Все и описания взяты с сайтов издательства Издательства «Манн, Иванов и Фербер»

Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах
Игорь Ашманов и Андрей Иванов

О книге
В книге вы найдете ответы на важнейшие вопросы: что такое поисковые системы и как они устроены, как продвигать сайт и увеличивать конверсию, как добиваться, чтобы пользователи приходили на ваш сайт и покупали именно у вас. Подробно описаны методы поискового продвижения сайтов, нестандартные способы продвижения, даются конкретные примеры по продвижения сайтов различных тематик (туристических сайтов, блогов, СМИ).

Информация о книге взята с сайта компании «Ашманов и партнеры»

Приходите, читайте
Новые книги отделены на стеллаже специальным знаком.

Техническое задание на разработку баннера – оно же ТЗ, в нашем случае оно же и бриф – это анкета, в которой описывается, каким должен быть баннер – общий стиль (яркий, динамичный или же наоборот строгий и сдержанный), цветовая гамма (какого цвета фон, шрифт); что должно быть на баннере – элементы фирменного стиля компании (слоганы, логотипы), тематические изображения (персонажи, иллюстрации), текст – идеи, которые вы хотите донести, контакты и т.д.

«Почему я должен составлять техзадание – ведь я плачу деньги и вы сами должны знать, что мне нужно!» – недоумевает заказчик. Попробуем рассмотреть на примере. Вы приходите в ателье и просите сшить… одежду! Вам, конечно же, начнут задавать вопросы – какую одежду, из какой ткани, спросят, нет ли у вас картинки для наглядности – и так далее. И если вы скажете, что вам нужна стильная, интересная, модная одежда – результат будет совершенно непредсказуемым.

Что задумал заказчик:

Что получилось:

Поэтому, чтобы не было мучительно больно за потраченное время, деньги и нервы – предлагается всего лишь заполнить небольшую анкету. Для этого не нужно быть профессионалом в данной сфере, достаточно посмотреть на баннеры на любом раскрученном портале, на рекламу конкурентов или партнеров, чтобы придумать описание своего будущего баннера.
Исполнителю составленное техническое задание позволяет понять пожелания клиента, суть задачи, заказчику – осознать и описать, что ему нужно, обеим сторонам – представить макет будущего баннера, уменьшить число ошибок в ходе изготовления материалов.

Еще один камень преткновения – предоставление рабочих материалов для баннера – это логотипы, элементы фирменного стиля, тематические изображения и картинки. Особенно возникают сложности с картинками и изображениями, на что у заказчика выход один – ищите сами в Интернете! Почему мы не можем это делать? Потому что:

Так что невозможно просто так поставить любую картинку, взятую из Интернета. Альтернатива – качественное фото продукции клиента. Если по-прежнему возникают затруднения с материалами и идеями – разрабатывается не более 3 текстовых вариантов концепции на выбор. В каждой концепции описывается примерный текст, тематические персонажи, покадровый сценарий. Далее выбирается одна из концепций, по ней составляется техническое задание, рисуются тематические изображения и ключевой кадр. Далее – утверждение заказчиком и завершение работы над баннером. Однако это занимает больше времени, чем, если бы у заказчика были какие-либо идеи и материалы – так же, как в примере с одеждой – будет быстрее, если вы предоставите рисунок или фото желаемого изделия, например, в журнале, принесете с собой ткань, фурнитуру и т.д.

В любом случае, активное сотрудничество в интересах обеих сторон. Важно понимать: представить, что хочет заказчик лучше всего может только он сам – с учетом своих целей, задач, возможностей, специфики бизнеса, и конечно личных вкусов и предпочтений.

До недавнего времени на Кубань.ру не было единого открытого счётчика: были установлены отдельные счетчики Liveinternet для главной страницы и для всего форума. Было непонятно, как пересекаются аудитории главной страницы и форума, так как просто суммировать данные разных счетчиков, конечно, нельзя.

Теперь есть общий счётчик по всему сайту (отдельные счетчики тоже остаются) – можно посмотреть статистику по всему порталу в целом.

Пока накоплено общей статистики только 2,5 дня, но данные уже позволяют понимать характеристики аудитории.

Объем аудитории сайта в целом и пересечение аудиторий главной и внутренних страниц до недавнего времени мы могли оценить только с помощью баннерной крутилки, установленной на Кубань.ру, – системы AdRiver. По данным Адривера на Кубань.ру было порядка 25 тыс. уникальных пользователей в сутки и 500 тыс. баннеропоказов. При этом учитывалась только та аудитория, которая видела баннеры. Пользователи, которые заходили по прямым ссылкам, например, внутрь тем (где нет баннеров), а также те, у кого показ баннеров блокируется, не были посчитаны.

Теперь мы посчитаем всех! (не будем сейчас про погрешности, фаерволлы и удаляемые куки)

По данным общего счетчика, Кубань.ру вчера посетили 37133 пользователя, которые просмотрели более 1,5 млн страниц. В среднем один пользователь был на сайте 11 минут за сессию и совершил 41 просмотр страницы. В среднем активных онлайн – 1439 человек вчера.

77,5% посетителей – это г. Краснодар, а учитывая остальные города края, можем сказать, что общий объем аудитории из Краснодарского края на Кубань.ру составляет 78-80%.

Самая большая возрастная группа – 25-34 года (29,3% от всей аудитории мужчины и 21,3% – женщины). Аудитории младше 18 лет, что странно, мало – 0,9% женщин и 0,6% мужчин. Видимо, «Молодежники» выросли и перебрались на «Женский вопрос«, «Родительство» и «Паноптикум» …

Мужчин на сайте немного больше, чем женщин – 57,5% против 42,5%.

Самый популярный браузер у форумчан – Opera. Суммарная доля «оперативных пользователей» разных версий браузера в аудитории сайта составляет 37,6%. На втором месте по популярности Internet Explorer c 36,9%. Доля Firefox всего 18,5%. Есть даже люди, которые заходят через Opera 6 (1 человек сегодня) и Netscape 4 (2 человека вчера и 1 сегодня). Остальные браузеры – немножко Google Chrome (5,2%), совсем чуточку Safari (0,7%) и загадочные «Другие» (0,7%).

Кстати, больше 10% браузеров – это мобильная Opera Mini. Браузеры Google Chrome для телефонов с установленной операционной системой от Гугла «Android» отдельно не посчитаны, они включены в одну строку вместе с пользователями Google Chrome с десктопов. Однако, судя по статистике посетителей, пользующихся различными интернет-провайдерами, а также по статистике разрешений экрана форумчан, доля посетителей на Кубань.ру, заходящих на сайт через мобильные телефоны, смартфоны, коммуникаторы и пр. достаточно высока. При переработке сайта мы обязательно учтём эту аудиторию и постараемся сделать все, чтобы форум остался легким и удобным для любых его посетителей.

87,1% – пользователи Windows.

96,2% – переходы по закладкам (вот такая постоянная аудитория! Спасибо, что вы с нами – ну или сами с собой, все равно спасибо).

В отчете Liveinternet «Заголовки страниц» можно посмотреть наиболее популярные ветки форума по количеству просмотров их страниц. Для нас тут мало нового, так как мы по Адриверу собираем данные уже четвертый год, и раскладка по популярности веток форума та же, но теперь эти данные открыты для всех.

Кстати, если вам для планирования рекламной кампании потребуются данные именно о посетителях определенных веток форума (а не только о просмотрах по Ливинтернету), запрашивайте в рекламном отделе, пришлем.

В апреле 2007 года компания MASMI исследовала предпочтения аудитории Кубань.ру, вы можете почитать краткий обзор или скачать исследование полностью (713 КБ). В феврале 2011 мы опять поучаствуем в исследовании и поделимся свеженькими данными. Участвуйте! Вы же попадете в летопись интернета. Хотя, с Кубань.ру вы уже там…

По-моему, это прекрасно
С нетерпением ждём, когда наши спецы, проходящие обучение на креативном кампусе, поделятся впечатлениями.