SEO vs контекст: что выбрать?

SEO vs контекст: что выбрать?

Контекстная реклама и поисковая оптимизация — два вида продвижения сайтов в сети Интернет, которые имеют разные цели и особенности.

Поисковая оптимизация (или поисковое продвижение или SEO — search engine optimization) — это комплекс мер по поднятию позиций сайта в результатах выдачи в различных поисковых системах.

Поисковая оптимизация позволяет охватить большое количество регионов и привлечь большое количество пользователей по различным запросам. Кроме того, грамотно проведенная поисковая оптимизация позволяет повысить юзабилити (удобство использования) сайта.

Контекстная реклама — продвижение сайта с помощью контекстных объявлений, которые размещаются в результатах выдачи поисковой системы и на страницах сайтов участников контекстной сети с привязкой к ключевым фразам и с оплатой за клики.

Контекстная реклама — подходящий инструмент, если необходимо запустить сфокусированную рекламную кампанию (когда важен регион потенциального посетителя, фокусировки по времени, полу). Кроме того, важным плюсом контекстной рекламы является возможность быстрого запуска рекламной кампании, корректировки и остановки в случае необходимости.

Ниже в таблице представлена сравнительная характеристика этих видов продвижения.

Я бы сказала, что SEO больше подходит для стратегических целей компании, например, укрепления в тематической нише. Семантическое ядро для продвижения может состоять из более общих запросов и из среднечастотных, но относящихся к сфере деятельности компании. Если направления деятельности или ассортимент товара часто меняется, то продвигаться по их запросам нет смысла. Такие запросы лучше использовать в контекстной рекламе.

На мой взгляд следует использовать оба инструмента, но с разным набором слов. При ограниченном бюджете – начинать с контекстной рекламы, с наиболее узких «продающих» запросов.

• Комментарии отключены

Пополнение в Спайдер-библиотеке

Новые книги уже внесены в каталог и доступны на стеллаже. Кроме тех, которые уже взяты и читаются
Вот две книги из обновления.

Маркетинг за МКАДом или исповедь маркетолога
Автор: Сергей Разуваев

О чем эта книга
Конкретно – о том, как во времена кризиса (!) довольно далеко от Москвы (!!) российскими маркетологами (!!!) был реализован очень и очень успешный маркетинговый проект. Приемы и фишки, впервые использованные там, потом успешно применялись в городах-миллионниках. Глобально – о том, что грамотный, решительный и креативный маркетинг может все или почти все.
А совсем подробно о том, как все происходило, лучше прочитать самим!

Экономика Голливуда: На чем на самом деле зарабатывает киноиндустрия
Автор: Эдвард Эпштейн

О чем эта книга?
Специалист по журналистским расследованиям в киноиндустрии Эдвард Эпштейн популярно рассказывает о финансовой кухне главных киностудий Голливуда. Неужели от продаж напитков и попкорна можно заработать больше, чем от билетов? Почему выгодно строить многозальные кинотеатры? Сколько стоит застраховать правое колено Николь Кидман? Почему Шварценеггеру удается заключать баснословно выгодные контракты? Как заработать на старых кинопленках?

На протяжении почти столетия, делает вывод Эпштейн, Голливуд выработал в себе умение приспосабливаться к любым обстоятельствам, и есть надежда, что предприимчивые хозяева «фабрики грез» что‑то изобретут и в цифровую эпоху.

Книга «Экономика Голливуда: На чем на самом деле зарабатывает киноиндустрия» будет интересна не только представителям киноиндустрии, но и самому широкому кругу любителей кино.

В ближайших планах пополнить библиотеку художественной литературой на около-профессиональные темы. Ждем ваших пожеланий и предложений

• Комментарии отключены

Пополнения в Спайдер-библиотеке

Сегодня наша офисная библиотека пополнилась тремя новыми книгами, одна из которых тут же оказалась оккупирована
Ввиду роста библиотеки и числа читателей, скоро будет введен электронный каталог, в котором можно будет посмотреть наличие книги в библиотеки в данные момент, а так же поставить отметку об ожидании отсутствующей книги, чтобы по ее возвращению сразу ее получить.

Есть серьезный разговор
Что и как говорить, когда ставки высоки
Керри Паттерсон, Джозеф Гренни и Рон Макмиллан

О чем эта книга
О том, как добиться своего в переговорах, проходящих по категории «дело жизни и смерти».
У каждого из нас бывают моменты, которые решают все или почти все. Вашу карьеру, судьбу вашей компании, будущее вашего брака. Эмоции бушуют, сознание затуманено адреналином, мысли путаются, вы напряжены до предела, поскольку осознаете важность ситуации. Ваш собеседник зачастую находится в том же состоянии. В таких случаях «обычные» переговорные методики не то чтобы бесполезны, но уж точно трудноприменимы.
Как в такой ситуации создать доверительную атмосферу? Как быть убедительным и корректным? Что делать, если вас захлестывает обида или парализует страх? Как вовремя заметить, что разговор выходит из-под контроля?
Полное руководство по успешным переговорам в экстремальной ситуации – в этой книге.
(далее…)

• Комментарии отключены

Чтение на каникулах и новое в Спайдер-библиотеке

На кануне новогодних каникул в кармашках для книжных карточек нашей офисное библиотеки находится 13 этих самых карточек, 7 из которых помечены декабрем (остальные книги, видимо, так понравились, что некоторые из них читатели у себя оставили даже с мая и июня ). Что читают сотрудники Спайдера и гости в преддверии праздника, что взяли почитать на каникулы?
Вот список книг, взятых в предпраздничное время:

«Маркетинговые игры», Антон Попов
«Маркетинг в интернете», Брайан Халлиган, Дхармеш Шах
«Re:маркетинг», Николай Терещенко, Евгения Трибунская и Олег Корень
«Великолепные мероприятия», Александр Шумович
«Маркетиг мест», Асплунд Кристер, Рейн Ирвинг, Хайдер Дональд и др.
«Настольная книга копирайтера», Элина Слободянюк
«Креативный город», Лэндри Чарли

Если кто-то планирует, что почитать после праздников, может держать на примете этот список. Думаю, после каникул, многие из этих книг будут доступны.

А теперь приятная новость. В нашей библиотеке снова пополнение В последнее время это происходит все чаще, чему нельзя не радоваться. Четыре новые книги, одну из которых уже узурпировали заинтересованные люди

Настольная книга копирайтера
Правила и приемы написания профессиональных продающих текстов
Элина Слободянюк

О чем эта книга
Практически обо всем, что входит в понятие «копирайтинг».
О нейминге, его правилах и алгоритмах создания нейма.
О слоганах, их сути и типологии, а также о том, что такое хороший слоган.
О форматах, видах и правилах написания текстов.
О методах изучения аудитории.
О текстах в рекламе, PR и журналистике.
О литературных приемах и выразительных средствах языка.
И о типичных ошибках копирайтеров.
(далее…)

• Комментарии отключены

Если книг читать не будешь, скоро грамоту забудешь

Наша офисная библиотека оснащена таким вот агитационным плакатом

Кроме того, рады вам сообщить, что сама библиотека пополнилась еще тремя книгами.
(далее…)

• Комментарии отключены

Пополнение в офисной библиотеке

Сегодня в нашу спайдер-библиотеку добавились две новые книги.

Контекстная реклама
2-е издание

О книге
Перед вами второе издание книги, в которой впервые в России подробно описаны методы работы с контекстной рекламой — эффективным инструментом привлечения клиентов. Книга написана ведущими экспертами и практиками рынка интернет-рекламы. Специалисты подробно рассказывают о том, как устроена контекстная реклама, дают пошаговую инструкцию ее применения, раскрывают успешные примеры и типичные ошибки в ее использовании. Вы узнаете все о проведе-нии рекламных кампаний в Интернете и оценке их эффективности. Книга адресована в первую очередь предпринимателям, которые нуждаются в эффективном инструменте привлечения клиентов через Интернет. Кроме того, издание будет полезно специалистам по маркетингу, рекламе и брендингу, а также сотрудникам рекламных агентств, которые обязаны знать и применять все современные средства рекламных коммуникаций.
Описание взято с сайта издательства «Питер»

Маркетинг в Интернете: как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов
Авторы: Брайан Халлиган, Дхармеш Шах

О книге
В книге «Интернет-маркетинг: продвижение в Сети с помощью Google, социальных сетей и блогов» авторы рассказывают о новых правила маркетинга, делятся своим опытом и дают массу советов тем, кто готов использовать виртуальный мир для привлечения клиентов. Главное отличие Интернет-маркетинга – его дешевизна, главное преимущество – доступ к самой продвинутой и перспективной целевой аудитории. Но чтобы работать в Интернете, маркетологам надо забыть правила старого, традиционного маркетинга и освоить принципы электронного маркетинга.
Описание взято с сайта издательства «Диалектика»

• Комментарии отключены

Пополнение в спайдер-библиотеке

Сегодня в нашу корпоративную библиотеку были добавлены девять книг. Вот некоторые из них:

Re: Маркетинг
Возможна ли практика в стиле funk?
Николай Терещенко, Евгения Трибунская и Олег Корень

О книге
Рынок — это люди. А маркетинг — искусство взаимодействия людей друг с другом. Как наладить это взаимодействие, чтобы оно дало наилучшие результаты для вашей компании?
Об этом вы узнаете, прочитав книгу, которая написана легко, с юмором, живым разговорным языком. Исследование нижегородских маркетологов, посвященное маркетингу как инструменту управления рынком, основывается на личном опыте авторов и экcпериментальных данных.
Созданная профессионалами для профессионалов, книга «для первых лиц» в то же время будет полезна всем, кого интересует психология человека эпохи всеобщего потребления.

(далее…)

• Комментарии отключены

Зачем нужны техзадания или Чего хочет заказчик

Часто при планировании рекламной кампании возникает проблема разработки рекламных материалов для размещения – баннеров. У клиента в отдаленных уголках сознания проглядывается лишь примерный образ желаемого, но словами описать ему это сложно, и потому описание ограничивается словами «сделайте мне что-нибудь этакое – красивое и креативное, чтобы глаз не оторвать!». Жаль, что невозможно пока проникнуть в чужое сознание и воочию увидеть эту задумку. Поэтому пока что работаем со словесно-графическим описанием желаемого результата – техническим заданием.

Техническое задание на разработку баннера – оно же ТЗ, в нашем случае оно же и бриф – это анкета, в которой описывается, каким должен быть баннер – общий стиль (яркий, динамичный или же наоборот строгий и сдержанный), цветовая гамма (какого цвета фон, шрифт); что должно быть на баннере – элементы фирменного стиля компании (слоганы, логотипы), тематические изображения (персонажи, иллюстрации), текст – идеи, которые вы хотите донести, контакты и т.д.

«Почему я должен составлять техзадание – ведь я плачу деньги и вы сами должны знать, что мне нужно!» – недоумевает заказчик. Попробуем рассмотреть на примере. Вы приходите в ателье и просите сшить… одежду! Вам, конечно же, начнут задавать вопросы – какую одежду, из какой ткани, спросят, нет ли у вас картинки для наглядности – и так далее. И если вы скажете, что вам нужна стильная, интересная, модная одежда – результат будет совершенно непредсказуемым.

Что задумал заказчик:

Что получилось:

(далее…)

• Комментарии отключены

Что новенького на Кубань.ру?

Целый счетчик!

До недавнего времени на Кубань.ру не было единого открытого счётчика: были установлены отдельные счетчики Liveinternet для главной страницы и для всего форума. Было непонятно, как пересекаются аудитории главной страницы и форума, так как просто суммировать данные разных счетчиков, конечно, нельзя.

Теперь есть общий счётчик по всему сайту (отдельные счетчики тоже остаются) – можно посмотреть статистику по всему порталу в целом.

Пока накоплено общей статистики только 2,5 дня, но данные уже позволяют понимать характеристики аудитории.

Объем аудитории сайта в целом и пересечение аудиторий главной и внутренних страниц до недавнего времени мы могли оценить только с помощью баннерной крутилки, установленной на Кубань.ру, – системы AdRiver. По данным Адривера на Кубань.ру было порядка 25 тыс. уникальных пользователей в сутки и 500 тыс. баннеропоказов. При этом учитывалась только та аудитория, которая видела баннеры. Пользователи, которые заходили по прямым ссылкам, например, внутрь тем (где нет баннеров), а также те, у кого показ баннеров блокируется, не были посчитаны.

Теперь мы посчитаем всех! (не будем сейчас про погрешности, фаерволлы и удаляемые куки)

По данным общего счетчика, Кубань.ру вчера посетили 37133 пользователя, которые просмотрели более 1,5 млн страниц. В среднем один пользователь был на сайте 11 минут за сессию и совершил 41 просмотр страницы. В среднем активных онлайн – 1439 человек вчера.

(далее…)

• Комментарии отключены

Презентация Ильи Петрова (Red Keds) «Хочу работать в рекламе»

По-моему, это прекрасно
С нетерпением ждём, когда наши спецы, проходящие обучение на креативном кампусе, поделятся впечатлениями.

• Comments (5)