Зачем нужны техзадания или Чего хочет заказчик

Часто при планировании рекламной кампании возникает проблема разработки рекламных материалов для размещения – баннеров. У клиента в отдаленных уголках сознания проглядывается лишь примерный образ желаемого, но словами описать ему это сложно, и потому описание ограничивается словами «сделайте мне что-нибудь этакое – красивое и креативное, чтобы глаз не оторвать!». Жаль, что невозможно пока проникнуть в чужое сознание и воочию увидеть эту задумку. Поэтому пока что работаем со словесно-графическим описанием желаемого результата – техническим заданием.

Техническое задание на разработку баннера – оно же ТЗ, в нашем случае оно же и бриф – это анкета, в которой описывается, каким должен быть баннер – общий стиль (яркий, динамичный или же наоборот строгий и сдержанный), цветовая гамма (какого цвета фон, шрифт); что должно быть на баннере – элементы фирменного стиля компании (слоганы, логотипы), тематические изображения (персонажи, иллюстрации), текст – идеи, которые вы хотите донести, контакты и т.д.

«Почему я должен составлять техзадание – ведь я плачу деньги и вы сами должны знать, что мне нужно!» – недоумевает заказчик. Попробуем рассмотреть на примере. Вы приходите в ателье и просите сшить… одежду! Вам, конечно же, начнут задавать вопросы – какую одежду, из какой ткани, спросят, нет ли у вас картинки для наглядности – и так далее. И если вы скажете, что вам нужна стильная, интересная, модная одежда – результат будет совершенно непредсказуемым.

Что задумал заказчик:

Что получилось:

(далее…)

• Комментарии отключены