Сайты и наружная реклама

Очень интересное наблюдение, которым мы просто не можем не поделиться.
Цитата из ЖЖ Федора Вирина (директора по исследованиям Mail.Ru):

Когда-то давно, когда деревья были маленькими, я всем и каждому рассказывал, что в любой оффлайновой рекламе надо указывать адрес сайта. Теперь, похоже пора говорить обратное – не надо указывать адрес сайта в рекламе не в интернете.

Почему? Давайте моделировать ситуацию: я еду в метро или на машине (первое скорее), и вижу рекламу с урлом. Зачем оно мне? Затем, чтобы немедленно набрать и посмотреть – я же не псих запоминать урл и смотреть его потом из офиса, если у меня в кармане есть телефон с интернетом. Я набираю урл и получаю:
- огромный сайт, который не грузится за время проезда между остановками (а там еще и связь регулярно рвется)
- сайт с дикими картинками, которые не понимает мобильная опера
- сайт, который не умеет масштабироваться оперой или масштабируется safari так, что там ничего не видно (это смотря какой телефон из кармана достать)
- сайт, в котором телефоны зашиты картинками, а следовательно, нельзя тыцкнуть по ним пальцем и позвонить.

Для доказательства этого всего я провел короткий эксперимент и выписал за несколько дней все сайты, который встретил в рекламе в метро. Вот, что получилось:
(далее…)

• Comments (4)

Наши специалисты на Межрегиональной Конференции «Недвижимость Юга России»

Сегодня мы выступали с докладом на Межрегиональной Конференции «Недвижимость Юга России». К сожалению, на нашу секцию пришло меньше людей, чем было запланировано. Подозреваю, что это произошло из-за параллельного проведения секции «Мастерство юриста», полезность которой в кругах риэлтеров значительно выше, чем интернет-продвижение. Тем не менее, пришедшие к нам люди определенно были заинтересованы в нашей теме (все-таки вход был платный).
Вот программа нашей секции:
Тема: «Продвижение интернет-сайта риэлтерской компании»
Докладчик: Клинкова Ирина, Spider Group

Тема: «PR в интернете: не только баннеры»
Докладчик: Смертин Антон, портал «ЮГА.ру»

Тема: «Практика интернет-рекламы»
Докладчик: Исполнительный директор портала ЮГА.ру Сеструхин Максим

Тема: «Сокращение расходов риэлтерских агентств с помощью использования геосервисов»

Тема: «Электронная база данных как помощь в работе с недвижимостью»
Докладчик: Марков Дмитрий Сергеевич, «А-КОСТА info».

К сожалению, не послушали всех докладов, надо было еще успеть в офис. Но доклады специалистов портала Юга.ру были очень интересными. Приятно, что наши темы хорошо друг друга дополнили. А ведь мы даже не сговаривались. И личное общение тоже было приятным.

• Комментарии отключены

Немного интересных цифр с РИФ+КИБа 2010

В докладе Николая Шестакова, директора по работе с клиентами компании «Яндекс», прозвучали интересные цифры:

В 2009 году прирост / падение доходов рекламных каналов:
Онлайн:
Контекстная реклама в интернете +11%
Медийная реклама в интернете +4%
Офлайн:
Наружка -43%
Пресса -41%
Радио -36%
ТВ -18%

• Комментарии отключены

У нас появился твиттер-аккаунт: Spider_group!

Теперь будем постить в твиттер секреты «кухни» мультимедиа, интернет-рекламы, графдизайна и сайтостроительства, поведаем о разных хитрых фишках и прибамбасах, не только изобретённых нами, но и найденных на просторах интернета. Стань фолловером Spider_group!

• Comments (1)

Нестандартная реклама и спецпроекты в интернете на РИФ+КИБе 2010

На секции по нестандартной рекламе негде было яблоку упасть: все хотели знать, что это такое и с чем её едят, дорого ли обходится такое средство продвижения своей компании на рынке, какова рентабельность вложений и т.д. В общем, рунетчики классически пытались все высчитать и требовали конкретики и цифр.

В тесноте, да не в обиде

Докладчики были зайчики. Буквально. ^^ Жалко, что только на этой секции…

Докладчики-зайчики

(далее…)

• Комментарии отключены

Новости с РИФ+КИБ 2010

С 21 по 23 апреля в подмосковном пансионате «Лесные дали» прошла конференция «РИФ+КИБ 2010», главное и, пожалуй, крупнейшее весеннее мероприятие Рунета. «РИФ+КИБ» — это объединение двух тематических направлений: Российский интернет форум и конференция «Интернет и Бизнес».

В этом году участие в конференции стало платным, но интереса рунетчиков к событию это не убавило — зарегистрировались 4237 участников, среди которых и специалисты рекламного отдела нашей компании.

(далее…)

• Комментарии отключены

РИФ+КИБ 2010. День второй и третий

Пусть с задержкой, но хотим рассказать про второй и третий день РИФ+КИБ 2010 (про первый мы уже писали раньше).

22 апреля был самым насыщенным днем. Четыре секции по два часа каждая, с перерывами на кофе-брейки и обед. Первую половину дня мы уделили секциям, посвященным контекстной и медийной рекламе. Было интересно узнать о новых возможностях и задать пару давно волновавших вопросов

После обеда мы разделились и посетили три разных секции: по контекстной рекламе, креативу и нестандартным проектам.

Из докладов по контекстной рекламе, кроме рассказа об инструментах ведения рекламных кампаний, было интересно узнать о существовании принципа этичности при настройках медицинских рекламных кампаний. Например, если человек искал в поисковике информацию о болезнях, то в рамках партнерской сети ему не будут показываться объявления по этой тематике в отличие от других направлений. Также заинтересовал рост популярности использования мобильных устройств, и, соответственно, возможность показывать рекламу с таргетингом на пользователей таких устройств.

Доклады по онлайн-креативу были интересны не только с точки зрения конкретных примеров непосредственно от крупных кампаний (МТС, Росно), но и обзора возможностей применения нестандартных проектов для разной целевой аудитории. Василий Лебедев из Red Keds описал схему работы клиента и различных агентств (медийного, BTL, Digital) при разработке рекламного интернет-проекта. Особенно интересно было послушать Олега Ульянского о детском портале Твиди и его рекламных возможностях. Он рассказал об интересном исследовании, проведенном в Германии. Выяснилось, что в 40% случаев ребенок в семье имеет право голоса при выборе машины. Это, конечно, не значит, что он выбирает сам, но родители прислушиваются к его мнению. А что это значит для нас? Правильно, что можно рекламировать автомобили не только взрослым дядям и тетям, но и детям, что, собственно, в Германии уже практикуют. Жаль, что по России пока таких ислледований нет. Но будем надеяться, что появятся

На секции про нестандартные способы рекламы в интернете было очень людно, но 2 часа стоя пролетели незаметно: презентация успешных проектов и доклады профессионалов рынка определенно вдохновляли попробовать что-то новое. Докладчики не только показывали готовые кейсы, но и рассказывали о тонкостях работы с нестандартными инструментами продвижения и брендинга в онлайне. Все рекомендации так или иначе основывались на том, что нестандартные проекты надо или делать высокого качества, или не делать вообще. Сделать нестандарта «чуть-чуть» или «разместить и забыть» не получится. Мы еще напишем поподробнее про эту секцию, она заслуживает отдельного поста

Последняя в этот день секция была посвящена обзору инноваций и трендов в рунете.

В обед нам удалось погулять по территории пансионата и покататься на воздушном шаре от Оверсан Скалакси. К сожалению, погода не позволила подняться высоко, но тем не менее было захватывающе. Еще большое им спасибо за глинтвейн для тех, кто стоял в очереди Групповые фото из галереи тут, а на высоте мы фотографировались на свой фотоаппарат.

23 апреля мы посетили интереснейшую и очень полезную секцию по медиапланированию. Были предложены не только стратегии планирования, но и новейшие инструменты в помощь профессионалу.

Нам удалось погулять по лесу и подышать подмосковной красотой. Очень жаль, что две секции об особенностях работы в регионах были отменены. Мы очень хотели их посетить.

А теперь, самое интересное – фотографии
(далее…)

• Комментарии отключены

Продажи vs. Творчество: реплики из зала

23 апреля в Краснодаре проходил семинар Ильи Петрова, креативщика известного столичного агентства Red Keds.

В течение пяти часов с перерывами на кофе-брейк несколько десятков людей обсуждали вопрос, почти шекспировский по степени фундаментальности: как быть с креативом в рекламе? Или как соразмерить потребности клиента с возможностями рекламного агентства.

Проблема чаще всего заключается в том, что клиент, принося работу рекламщикам, желает одного — получить профит через рекламу. В этом качестве может выступать улучшение имиджа, увеличение узнаваемости бренда/товара, или вообще прямая прибыль от роста продаж. Агентство же, помимо естественного желания удовлетворить потребности заказчика и получить за это положенный гонорар, порой жаждет воплотить в работе свои собственные амбиции и сделать что-нибудь «этакое». Создать такую рекламу, которая, если и не возьмёт пачку призов во главе с «каннским львом», так хоть как следует прогремит в умах зрителей и слушателей.

Именно этот парадокс занимал аудиторию всё время семинара. Как мне показалось, товарищ Петров пытался донести мысль о том, что отдельно за креатив никто не платит и чаще всего агентство делает это для себя. И это есть хорошо. Потребность в творчестве позволяет расти над собой, даёт возможность увидеть в обыденном что-то интересное, заставляет взять себя за шкирку и как барон Мюнгхаузен вытащиться из болота застойных мыслей. Это трудно и часто это действительно не нужно  заказчику. Впрочем, если это нужно самому себе — делай. Но не забывай о клиенте. Всё же, в первую очередь, мы работаем и только потом творим.

Как вы понимаете, всё вышесказанное — это моё сугубое имхо и каждый видит то, что хочет видеть

• Комментарии отключены

Мы на семинаре «Продажи vs Творчество»

Пришли, увидели, послушали семинар Ильи Петрова «Продажи vs Творчество».
Красные кеды, московский акцент и располагающая манера изложения – вот штрихи к портрету докладчика. Первые 15 минут легкое волнение, знакомство с аудиторией и короткая самопрезентация.
Говорили много и о главном: о рекламных кампаниях, об их эффективности, о медиапланировании, стратегиях, креативе, клиентах и агентствах…о месте творчества в жизни человека и как с этим местом жить. Короткие перерывы на кофе и большой простор для неформального общения, которому было и место, и время.
Легко, позитивно и полезно прошли и продажи, и творчество в компании Ильи Петрова.
Фото прилагаем.

• Comments (1)

РИФ+КИБ 2010. День первый

Фото-пролог: в аэропорту еще в Краснодаре

Первый день конференции прошел для нас (Натальи Кулаковской, Ирины Кучер и Ирины Клинковой) немного сумбурно, но интересно.

Шокировали пробки на Рублёвском шоссе – если в Краснодаре в пробке ползёшь, то в Москве стоишь.

Секций было много, но мы не сильно метались – всё-таки, мы рекламисты и доклады нам интересны по соответствующей тематике.
(далее…)

• Комментарии отключены